È la fase relativa al content marketing di un piano di comunicazione, una serie di linee guida che poi andranno a cascata su ciascun mezzo che si intende utilizzare.

Qualche consiglio:

• definire sempre il chi, il cosa e il come, quando si vuole comunicare.
• Le strategie di content devono essere customer-oriented. L’obiettivo principale è offrire quel valore aggiunto che gli altri utenti cercano.
• È necessario stabilire, all’interno di un’azienda (o di un’attività), chi produrrà e pubblicherà i contenuti. Il lavoro dovrà essere costante e organizzato secondo un preciso piano editoriale.

L’esperto di contenuti, il copywriter, è la figura che materialmente pianifica contenuti efficaci, interessanti e capaci di essere appetibili verso il target definito.

Dopo la definizione della strategia da adottare si passa alla definizione degli strumenti e relativi azioni da compiere; alcuni di questi strumenti e relative azioni possono essere:

OFF LINE:

• Campagne pubblicitarie su riviste, cartellonistica stradale, Radio, TV, eventi.
• Azioni di guerrilla marketing.
• Realizzazione di gadgets a messaggio specifico.
• Partecipazione ad eventi mirati ed in linea con gli obiettivi definiti nel piano
• Sponsorizzazioni.

ON LINE

• Definizione su quali Social Media essere presenti.
• Azioni DEM (Direct Email Marketing).
• Creazione di un sito web dinamico, responsive e mirato.
• CTA (Call To Action) mirate all’interno del sito web.
• Utilizzo di Landing Pages specifiche.
• Campagne AdWords.
• Campagne Facebook, instagram, LinkedIn sponsorizzate.
• Azioni di Lead generation.
• Generazione di engagement (marketing esperienziale).
• Seguire le dinamiche del “marketing funnel”.

Con “marketing funnel” si definisce il “viaggio” che compie un consumatore dal momento in cui entra in contatto con il brand/prodotto/servizio fino al suo acquisto.